Javier Milei y "Coherencia Por Favor": El hito de la comunicación política digital en Argentina

La relación entre el presidente argentino Javier Milei y la cuenta de Instagram "Coherencia Por Favor", dirigida por Sebastián, representa un cambio de paradigma en la comunicación política. Por primera vez en la historia del país, un mandatario colabora regularmente con una página de memes y análisis político en redes sociales para difundir información gubernamental y posicionar ideas, dejando en segundo plano a los medios tradicionales.

Este fenómeno no solo evidencia la transformación del consumo de información en Argentina, sino que también refleja una estrategia global en la que los líderes políticos se acercan a su audiencia a través de plataformas digitales y creadores de contenido, en lugar de recurrir a periodistas y medios convencionales.

Pero, ¿cómo surgió esta relación? ¿Qué implica este cambio en la forma de comunicar la política? Y lo más importante: ¿podría este modelo redefinir la manera en que los gobiernos interactúan con los ciudadanos en la era digital?

1. El origen de la colaboración: un fenómeno espontáneo

A diferencia de otras estrategias de comunicación política, la relación entre Milei y "Coherencia Por Favor" no surgió de un acuerdo formal ni de un equipo de asesores de comunicación. Según Sebastián Abramovich, la conexión con Milei comenzó desde sus primeras apariciones en televisión, cuando aún era un economista mediático y no tenía intenciones explícitas de postularse a la presidencia.

"Nosotros simpatizamos con Milei desde que apareció en la tele y luego anunció su postulación. Nos gustaba su discurso y decidimos amplificarlo en nuestras redes porque sabíamos que traería seguidores. Nos sorprendió ver cómo crecía su figura y, cuando llegó a la presidencia, seguimos colaborando. Hoy hablamos por WhatsApp e intercambiamos contenido en Instagram prácticamente todos los días."

Este crecimiento mutuo ha hecho que, en varias ocasiones, Milei comparta contenido de "Coherencia Por Favor" en sus redes, mientras que la página refuerza la difusión de los mensajes del presidente a su comunidad.

Esta relación marca una ruptura con las estrategias tradicionales de comunicación gubernamental, en la que los presidentes solían depender de conferencias de prensa, entrevistas con periodistas y editoriales en medios tradicionales para comunicar sus políticas y acciones.

2. Un cambio en la comunicación política: de los medios tradicionales a las redes sociales

El caso de Milei y "Coherencia Por Favor" no es aislado. A nivel mundial, la tendencia muestra un declive del consumo de noticias en televisión, radio y periódicos, mientras que las redes sociales emergen como la fuente principal de información política para millones de personas.

Evidencia global del cambio

• Según el Reuters Institute Digital News Report (2023), solo el 28% de las personas a nivel mundial confía en los medios tradicionales, mientras que más del 50% prefiere informarse a través de redes sociales.

• En Argentina, un estudio de Google News Initiative reveló que Instagram, TikTok y Twitter son las principales fuentes de información política para los menores de 35 años, con un consumo que supera ampliamente a la televisión y los periódicos digitales.

• En Estados Unidos, un informe del Pew Research Center destacó que más del 40% de los jóvenes confían en influencers y creadores de contenido digital para informarse sobre actualidad y política, relegando a periodistas tradicionales.

Milei ha sabido leer este cambio y, en lugar de depender de los medios tradicionales (a los que suele criticar por su falta de objetividad), ha optado por colaborar directamente con páginas como "Coherencia Por Favor" para acceder a una audiencia digital joven y políticamente activa.

"Los medios tradicionales han perdido audiencia y credibilidad. Si un político quiere llegar a la gente, tiene que estar en redes sociales y colaborar con quienes ya tienen la atención del público."

3. Los beneficios de comunicar a través de creadores de contenido

La estrategia de Milei y "Coherencia Por Favor" tiene varias ventajas clave en comparación con los métodos tradicionales de comunicación gubernamental.

A. Eliminación de intermediarios

Uno de los mayores beneficios de esta estrategia es que el presidente puede comunicar directamente su mensaje sin depender de periodistas o editores que lo interpreten o recorten.

"Si un político habla en la televisión, el mensaje pasa por un filtro. En redes sociales, el mensaje llega sin distorsión y sin ediciones."

Esto le permite a Milei tener control total de su discurso y evitar lo que él considera una manipulación mediática de sus declaraciones.

B. Comunicación más humana y cercana

Las redes sociales permiten que los líderes políticos se presenten de manera más auténtica y accesible. En lugar de discursos formales y entrevistas rígidas, Milei puede interactuar con los seguidores de "Coherencia Por Favor" de una manera más espontánea y menos estructurada.

Este modelo ya ha sido adoptado por otros líderes mundiales, como Donald Trump, Narendra Modi y Jair Bolsonaro, quienes han utilizado redes sociales y colaboraciones con influencers para construir una relación directa con su base de seguidores.

C. Alcance masivo y viralidad

Un contenido publicado en televisión o en un periódico tiene una audiencia limitada. En cambio, una publicación viral en redes sociales puede alcanzar millones de personas en cuestión de horas.

"Coherencia Por Favor" ha demostrado que los memes y los contenidos políticos pueden viralizarse rápidamente, generando impacto mucho más allá de su comunidad inmediata.

"Un meme puede ser más poderoso que un editorial de 1.000 palabras. La gente no comparte artículos largos, pero sí comparte imágenes y frases que resumen una idea fuerte."

4. Riesgos y desafíos de esta nueva estrategia

Si bien la comunicación directa a través de redes sociales tiene ventajas evidentes, también plantea desafíos y riesgos que no pueden ignorarse.

A. Falta de regulaciones y fact-checking

A diferencia de los medios tradicionales, las redes sociales no tienen procesos editoriales ni fact-checking formal. Esto significa que el riesgo de desinformación o tergiversación de datos es alto.

Sebastián Abramovich reconoce esta preocupación y señala que en "Coherencia Por Favor" han aprendido a verificar la información antes de compartirla:

"Al principio cometimos errores por la rapidez de las redes, pero aprendimos que es fundamental chequear los datos antes de publicar."

B. Dependencia de plataformas privadas

A pesar de sus ventajas, esta estrategia deja a los políticos vulnerables a las reglas y algoritmos de empresas como Meta (Facebook, Instagram), Twitter y TikTok. Si una plataforma decide suspender o restringir el alcance de un líder político, puede afectar gravemente su comunicación.

5. ¿Estamos ante el futuro de la comunicación política?

La relación entre Javier Milei y "Coherencia Por Favor" es un caso de estudio sobre cómo los políticos pueden aprovechar las redes sociales y los creadores de contenido para informar, posicionar ideas y movilizar audiencias.

Este modelo de comunicación no solo ha permitido a Milei fortalecer su presencia digital, sino que también ha demostrado ser una alternativa viable a los medios tradicionales en la difusión de información política.

Si bien existen desafíos que deben abordarse, lo cierto es que esta tendencia seguirá creciendo. En un mundo donde la inmediatez y la viralidad definen el consumo de información, los políticos que comprendan el poder de las redes sociales tendrán una ventaja sobre aquellos que aún dependen exclusivamente de los medios tradicionales.

La pregunta ya no es si esta estrategia es efectiva, sino cuánto tiempo pasará antes de que otros mandatarios sigan este camino.